Stëlz past controversiële reclamecampagne aan na hevige kritiek: ‘Alcohol als de nieuwe limonade promoten is mij een brug te ver’
Meldpunt Actueel besteedt vaak aandacht aan de gevaren van alcohol. Ook alcoholreclames zijn daarbij al aan de kaak gesteld. Maar klagen daarover heeft weinig effect, want de producenten proberen altijd onder de klacht uit te komen. Is er een kentering in zicht, nu de producent van het alcoholhoudende drankje Stëlz een luidkeels bekritiseerde reclamecampagne gaat aanpassen? Daarin is het product als een soort limonade aangeprezen. Stëlz lijkt op tijd op de rem te hebben getrapt, want er waren al 5 klachten ingediend bij de Reclame Code Commissie.
Kritiek op buitenreclame van Stëlz
Meldpunt Actueel presentator Elles de Bruin heeft met haar podcast Bezopen het alcoholprobleem meermaals op de kaart gezet. Maar ze is zeker is niet de enige. Alcoholpreventie-activist Martijn Planken is in actie gekomen tegen een buitenreclame van Stëlz op zijn LinkedIn-account.
Op 9 mei 2026 schrijft hij: “The new Lemonade? STËLZ? echt? Goed ik had echt even een Wee-Tee-eF momentje gisteren toen mijn oog op deze outdoor viel. Alcohol als de nieuwe limonade promoten is mij een brug te ver. Ik weet het jullie zijn populair onder jongeren, dus is deze brug snel geslagen om ouders en iedereen er van te overtuigen vooral deze limo te kopen, maar echt mensen hou op met me!”
“De Reclame Code Commissie zou hier natuurlijk ook niet over vallen want ja er staat NIX18 op en heeeeeeeeeel klein het woordje “hard”. De intenties worden niet eens meer onder stoelen of banken gestoken. Maar op zich zou je denken dat je na 25 jaar alcoholpreventie niet meer zo snel ergens van op kijkt, maar toch: gelukt!!”
Wat is Stëlz?
Stëlz is een alcoholische hard seltzer. Dat is een bruisend drankje met alcohol, water en smaakstoffen. Het merk ligt momenteel onder vuur vanwege een nieuwe reclamecampagne voor een drankje met aardbeiensmaak. Op posters in bushokjes is de slogan te zien “The new hard lemonade.” Volgens critici, niet alleen Planken, lijkt het drankje daardoor te veel op gewone limonade. In werkelijkheid bevat het 4,5 procent alcohol. Vooral het woordje “hard” zou niet duidelijk maken dat het om alcohol gaat.
En nu?
Stëlz zegt zich te houden aan de richtlijnen van de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken (RVA). Daarom past het bedrijf de campagne nu aan, zodat duidelijker zichtbaar wordt dat het wel degelijk om alcohol gaat. Inmiddels zijn 5 klachten ingediend bij de Reclame Code Commissie.
Stëlz moet zich in januari 2023 ook al eens verdedigen bij de reclamewaakhond vanwege een misleidende alcoholreclame. ‘Struikelzin’ in die klacht: “Hard seltzer is een verfrissende mixdrank van bruiswater met een veel lager alcoholpercentage dan het gemiddelde mixdrankje en is laag in calorieën. Deze nieuwe trend past perfect in een gezonde levensstijl.” De commissie heeft in die zaak geoordeeld dat die reclame in strijd is met artikel 4 RVA. De voorzitter beveelt adverteerder, voor zover nodig, aan om niet meer op een dergelijke wijze reclame te maken.
Noem de aanpassing van de huidige campagne ‘een vlucht naar voren’ om zo een nieuwe veroordeling te ontlopen, zoals sommige critici op het internet beweren. Maar feit is dat het bedrijf zijn verantwoordelijkheid heeft genomen, zeggen anderen hier op.
Podcast ‘Bezopen’
Over het problematisch alcoholgebruik onder vrouwen en meisjes, maakte Meldpunt Actueel in januari 2026 een uitzending. Gemist? U kijkt hem hier terug. Elles maakt met haar dochters de podcast Bezopen, over alcoholgebruik in onze maatschappij. Beluister de podcast op NPO Luister.
(Bron: RTL, NOS, Stichting Reclame Code, Reclame Code Commissie, Trimbos Instituut. Foto: Martijn Planken LinkedIn)